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　　现任大中华区CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任。

　　耐克同时宣布任命凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）为新任大中华区副总裁兼总经理。

　　在过去十年间，她作为全球副总裁兼大中华区总经理，主导了上海马拉松、耐克高中篮球联赛、ACG崇礼168等一系列深入本土运动文化的品牌活动。

　　2024年10月，董炜（Angela Dong）被高调擢升为大中华区董事长兼首席执行官，并兼任专业户外品牌ACG全球CEO。

　　仅一年半不到的时间，耐克再次启动管理层洗牌，或传递出这家全球运动巨头在中国市场的策略正在重构。

　　根据耐克2026财年第二季度财报（截至2025年11月30日），集团当期总营收124.27亿美元，同比微增1%；但净利润7.92亿美元，同比大幅下降32%。

　　其中，大中华区市场承压最为明显，营收仅为14.23亿美元，同比大幅下滑17%，息税前利润更是腰斩，下降幅度高达49%，几乎腰斩。

　　与自身业绩下滑形成鲜明对比的，是国产品牌的强势崛起与市场份额的重新洗牌。

　　欧睿（Euromonitor）数据显示，2021年耐克在华市场占有率为18.1%，领跑行业。

　　与此同时，安踏的市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.5%，跃居行业第二。

　　2025年上半年，安踏集团营收同比增长14.3%至385.44亿元人民币。

　　但在从李宁开启国潮、安踏接棒之后，国内运动品牌，先用更贴近中国消费者审美习惯的国潮吸睛，再进一步提升质量和技术含量。

　　尽管没有追平，但无限接近，加上价格上的亲民，直接击破了耐克的品牌护城河，实现了从吸睛到吸金的大逆转。

　　在这一过程中，耐克依然我行我素，对中国消费者的需求，按照全球铺货的“大路货”风格开展营销。

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